Владимир Данилов.
Медийная реклама - незаменимый инструмент продвижения сайтов
Одним из наиболее эффективных методов раскрутки сайтов в среде Интернет является медийная реклама. Если SEO-оптимизация сайта направлена на привлечение пользователей сети, которые уже заинтересованы в определенном товаре или услуге и сформировали клиентский запрос, то целевой аудиторией медийной рекламы являются потенциальные потребители, у которых потребность в конкретном товаре или услуге еще не сформирована, но они способны их заинтересовать. Принцип работы медийной рекламы состоит в выдаче рекламного сообщения на основе ключевых слов запроса пользователя, однако, в отличие от контекстной рекламы, здесь выдается не текстовое сообщение, а привлекательный красочный баннер.
Медийную рекламу от контекстной выгодно отличает ряд преимуществ: ориентация на более широкую аудиторию, возможность включения символики бренда с целью повышения его узнаваемости, возможность размещения объявлений о различных мероприятиях по привлечению потенциальных клиентов (конкурсы, акции и др.)
Специалисты-маркетологи пришли к выводу, что грамотно разработанная медийная реклама в интернет позволяет получать порядка 25 % откликов от общего количества пользователей, просмотревших баннеры. Для достижения подобного результата баннер, во-первых, должен обладать привлекательностью для потенциальных потребителей. Второй составляющей эффективности баннера является его удачное размещение на страницах поисковых систем, соцсетей или других популярных сайтов, рассчитанных на целевую аудиторию.
Например, в поисковой системе Яндекс существует две возможности размещения медийной рекламы: на главной странице поисковой системы или на странице списка результатов поисковых запросов. Более эффективным будет являться такое размещение рекламы, которое гарантирует наибольшее количество просмотров за определенную единицу времени. В нашем случае целесообразно разместить баннер на главной странице, которую за неделю просматривают 60 млн. пользователей (для сравнения – страницу с результатами поиска обеспечивает только 7 млн. просмотров). Дополнительные рекламные площади под баннеры Яндекс выделяет на Яндекс.Почте и на «пустых» страницах, «выдающих» ошибку 404. В последнем случае ситуация складывается неоднозначная – с одной стороны, баннер на пустой странице является более заметным, с другой – разочарованный отсутствием ожидаемого результата пользователь может либо проигнорировать баннер (в лучшем случае), либо негативно отреагировать на него.
Одним из недостатков продвижения сайтов посредством медийной рекламы является довольно высокая стоимость ее размещения в поисковых системах. С целью минимизации финансовых рисков владельцу сайта целесообразно обращаться за профессиональной помощью в вопросах разработки графической концепции баннера, визуального сочетания графики и текста в нем, а также оптимизации его информационного наполнения. Наша фирма может предложить услуги высококвалифицированных специалистов как на этапах разработки, оптимизации и продвижения сайта, так и в дальнейшей его «раскрутке» в поисковых системах и социальных сетях с использованием медийной рекламы.