Ирина Жидкова.
Оптимизация сайта под мобильный трафик
Мобильный интернет постоянно растущий сегмент рынка, имеющий свои собственные правила, отчасти отличающиеся от традиционного. Поэтому при поисковой оптимизации необходимо знать ключевые моменты, чтобы приспособить мобильную версию сайта или основную, если последняя рассчитана на мобильных пользователей, под них.
1. Поиск с мобильного телефона осуществляется по коротким ключевым словам. Даже мобильные устройства со стандартным расположением букв на клавиатуре неудобны для набора длинных слов и фраз, поэтому запрос зачастую ограничивается самым распространенным коротким словом. В результате, если сайт не занимает хорошее место по конкурентоспособному ключевику, владелец сайта лишится львиной доли трафика с поисковых систем.
2. Мобильный поиск почти всегда осуществляется в местном масштабе. Легко представить, как человек стоит посреди улицы и ищет ближайшее заведение, в котором можно пообедать. Вероятнее всего, он будет искать его на местных сайтах, а не по всему миру (стране).
3. Популярные темы и ниши среди мобильных пользователей несколько ограничены. Ключевые темы: где поесть и совершить покупки, погодные условия, спортивные результаты, новости, финансовая информация. Если сайт находится в одной из перечисленных ниш, разработчику необходимо рассмотреть вариант мобильной версии сайта.
4. Интернет-пользователи не любят перелистывать страницы. Это касается как выдачи результатов в поисковой системе, так и непосредственно самих сайтов (разумеется, если большое количество текстовой информации не обусловлено спецификой сайта). В случае с мобильным поиском проблема еще больше обостряется, так как при этом затраченное время является определяющим фактором. Крайне важно, чтобы сайт в pda-версии поисковой системы находился как можно ближе к первой странице выдачи.
5. Замечательно, когда сайт проиндексирован, но для получения большего трафика нельзя пренебрегать каталогами и справочниками. Иногда мобильные пользователи не ищут через поисковик, а переходят по ссылкам с тематических ресурсов, постоянными посетителями которых они являются. То есть, если сайт предоставляет услуги доставки пиццы, есть смысл разместить ссылку на свой сайт во всех интернет-справочниках, где перечислены местные пиццерии.
6. Особое внимание нужно уделить мобильному стандарту, указанному в W3C. Игнорирование данной рекомендации неблагоприятно скажется на внешнем виде сайта на экранах мобильных устройств.
7. Meta.txt аналогично файлу robots.txt предназначен для пауков поисковых систем. В файле содержится краткое описание сайта и указания, на какую версию перенаправлять пользователя.
8. Регулярно проверяйте совместимость мобильных телефонов с сайтом при помощи WAP эмулятора. Невозможно охватить все модели, но приоритетными должны быть самые популярные среди пользователей мобильные устройства.
Мобильный интернет относительно молодое, но очень перспективное направление. Уже сейчас идет активное освоение рынка. Оптимизация не только увеличит приток новых посетителей, но и обеспечит долю рынка в ближайшем будущем.