Сладков Николай.
Цвета в корпоративной культуре и дизайне
Цвет — один из главных элементов, которые следует учитывать при разработке веб-дизайна сайта. Система цветов является одним из наиболее значимых факторов как для отдельного человека, так и для средних и крупных компаний, тем более это важно при разработке цветового решения веб-сайта. Иногда проектировщик может определять набор цветов на свое усмотрение, но следует помнить, что ранее данной компанией уже было выбрано определенное цветовое решение, и это следует обязательно учитывать. В ситуациях, когда компания обладает уже весьма популярным брендом, выбор цветового исполнения корпоративного веб-сайта должен быть сделан в соответствии с существующим брендом, в противном случае цвета испортят впечатление о ресурсе и компании в целом.
В этой статье мы рассмотрим влияние, которое система цветов веб-сайта оказывает на имидж компании, а также проанализируем ряд примеров. При этом мы не будем подробно останавливаться на выборе цветов в соответствии с имиджем компании, психологии цвета, а уделим внимание цветам отдельных компаний, чтобы на их примере проследить, насколько совместимы основные цвета их корпоративного веб-сайта с общей маркетинговой концепцией.
Существует целый ряд компаний, которые потратили немало времени и материальных средств, чтобы разработать качественный бренд и сделать его узнаваемым потребителями. В таких случаях их корпоративные веб-сайты должны, очевидно, извлекать выгоду из установленного корпоративного стиля и делать все, чтобы его элементы стали как можно более сильными и узнаваемыми. Однако столь последовательный подход к корпоративному стилю современными компаниями используется не всегда. Некоторые организации превосходно сочетают свой традиционный бренд и устоявшуюся систему цветов с современным веб-сайтом, имеющим иное цветовое решение. А часть компаний вообще не учитывает созданный имидж и бренд при создании корпоративного портала.
В данной статье мы рассмотрим примеры сайтов компаний, которые разработали свои корпоративные интернет-ресурсы в рамках определенного цветового решения. Когда вы встречаете название одной из таких компаний, то у вас сразу же возникает ассоциация с каким-либо цветом, который, вероятно, содержит эмблема данной фирмы. Так как имидж компании во многом зависит от восприятия потребителей, очевидно, что у клиентов есть определенные ожидания от тех компаний, которые имеют узнаваемый бренд.
В основном такими компаниями являются главные ретейлеры, рестораны и организации, которые обладают помещениями и торговыми площадями, куда клиенты могут пойти, чтобы купить продукты или обратиться за услугами. В этих случаях каждая компания, как правило, для магазина устанавливает определенные цвета, а также разрабатывает рекламные баннеры, веб-сайт для потребителей и т. д. Рекламные материалы обычно более эффективны, если веб-сайт компании поддерживает общую цветовую и дизайнерскую концепцию бренда. Таким образом, компания становится более узнаваемой, а ее образ прочно закрепляется в сознании потребителей.